B站Q2财报亮眼：营收73.4亿同比增长20%
8月21日，B站发布了2025年第二季度财报，数据显示B站Q2营收73.4亿元，同比增长20%，创下历史新高。这份亮眼的成绩单背后，是B站广告和游戏业务的强劲表现——广告收入24.5亿同比增长20%，游戏收入16.1亿同比增长60%。更令人惊喜的是，B站调整后净利润达到5.6亿元，实现了连续盈利。这份财报不仅展示了B站的商业化能力，更证明了其社区生态的活力与价格。
用户增长与内容生态双丰收
B站Q2营收73.4亿的亮眼表现，离不开其庞大的用户基础和活跃的内容生态。财报显示，B站日均活跃用户达1.09亿，月活用户3.63亿，均创下历史新高。用户日均使用时长达105分钟，显示出极高的用户粘性。特别值得一提的是，B站的”正式会员”数已增至2.7亿，他们的第12个月留存率稳定在80%，这种忠诚度在互联网平台中实属罕见。
内容方面，B站坚持的优质内容战略成效显著。动漫二次元内容播放时长同比增长25%，《灵笼》第二季播放量超3.3亿；游戏内容播放时长提升21%，成为游戏厂商必争之地；AI内容更是异军突起，播放时长同比增长61%。这些数据都说明，B站已经成功构建了一个多元、活跃的内容生态体系，为商业化提供了坚实基础。
广告与游戏业务成增长双引擎
B站Q2营收73.4亿中，广告和游戏业务表现尤为突出，成为拉动增长的双引擎。广告收入24.5亿元，效果广告同比增长约30%，游戏、数码家电、电商等行业贡献显著。618期间，B站展现出强大的商业影响力，千元以上商品GMV同比增长近50%，”星火规划”带来的平均进店新客率近60%。
游戏业务则实现了16.1亿元收入，同比增长60%。《命运-冠位指定》重返畅销榜前五，《碧蓝航线》用户数保持稳定，《三国：谋定天下》用户活跃度创年内新高。B站正在通过深化长线运营策略，巩固其作为头部游戏社区的地位。这种多元化收入结构（增值服务39%、广告33%、游戏22%、IP衍生品6%）让B站的商业化更加稳健。
未来展望：持续盈利与生态繁荣
B站董事长兼CEO陈睿表示：”我们相信好内容拥有带我们穿越历史周期的力量。”这句话很好地概括了B站的战略路线。在实现B站Q2营收73.4亿的成绩后，公司将继续坚持优质内容战略，推动社区生态繁荣和商业化进步。目前B站持有现金及等价物约222.9亿元，财务状况健壮，为未来进步提供了充足弹药。
从长远来看，B站已经找到了内容生态与商业化之间的平衡点。随着用户年龄增长（平均26岁）和内容品类扩展（如亲子早教内容增长超50%），B站的商业化潜力还将持续释放。在保持社区特色的同时实现盈利增长，B站正在走出一条独特的进步道路。
